SEO - Still On Hold | OMX & SEOkomm Recap 2025
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Persönlicher Rückblick auf zwei wunderschöne Tage in Salzburg
Am 27. & 28. November 2025 besuchte ich die OMX & die SEOkomm in Salzburg. Leider bin ich unter Corona im Jahr 2020 ein wenig »abgerissen« und so habe ich den Umzug in die neue Location nur aus der Distanz mitbekommen. Ich war also in freudiger Erwartung und wurde in keinem Detail enttäuscht. Ich möchte mich in meinem Recap auch gar nicht mit Orga oder dem Veranstalter beschäftigen. Oliver und Uschi Hauser liefern, seit ich sie kenne, immer ab und daran wird sich nichts ändern. Herzblut meint Herzblut und Details sind Schall und Rauch.
Also gehe ich gleich in meine persönlichen Learnings. Nicht in der Form, dass ich die Sessions wiedergebe, sondern sehr persönlich und vielleicht aus einem merkwürdigen Blickwinkel. Und ja, ich komme mir damit jetzt schon wie ein komischer Exot vor, der mit seinem besten Freund, dem Imposter, redet.
OMX 2025 - Einige Lichtblicke
Früher war eigentlich die SEOkomm immer der Spitzenprädator. SEO … meine Liebe. Das andere Marketingzeugs war nur »Beifang«. Das hat sich aber extrem geändert in diesem Jahr. Ich hatte das Gefühl, dass »die Antworten« für viele offene SEO-Fragen eher in der Welt des breiten Marketings zu finden sind. Also im Kontext der Menschen, die Marketing mit Herz und Seele machen und sich nicht im Kosmos der Einsen und Nullen verheddert haben.
Hervorheben möchte ich hier die Keynote von Felix Beilharz. Für mich ging es da nicht um hart präsentierte Fakten, sondern um die Art, wie er seinen Vortrag gestaltet hat. Gott hat sich »der Junge« weiterentwickelt. Aber was war da nun so gut? Naja, er hat seinen Content immer wieder mit unterhaltenden Mehrwerten angereichert und mir damit als Nutzer einen Mehrwert geliefert. Er zauberte, er interagierte mit den Zuhörern und zerschlug auf der Bühne ein Handy mit einer Axt. Alles löste Reaktionen aus. Positive Nutzersignale. Okay! Im Hinblick auf das zerschlagene Handy, zeigte sich aber wieder mal die »Fratze« der Aufmerksamkeitsökonomie. Einige Leute können wohl nur mit Hate reagieren. Das ist das Übel unserer Zeit. Speziell mit dem Hintergrund, dass es sich um ein Handy-Dummy gehandelt hat, schon echt befremdlich.
Die zweite Session, die ich hervorheben will, ist die von Robert Seeger. Warum? Weil er mein »Purpose Bühnen-Gott« ist. Ich weiß, dass er gegen Windmühlen kämpft, aber für mich hat er Heldenstatus. Einfach, weil er der AI-Welt etwas Menschliches entgegensetzt. Gleiches galt für den Vortrag von Wolfgang Jung.
... und dann kam die SEOkomm 2025
Echt… ich verstehe meine geliebte SEO-Welt immer weniger. Vieles wirkt, als ob es in einer Schockstarre steckt und Bastian Grimm hat diesen Zustand mit einem On-Hold-Symbol perfekt visualisiert. In den vergangenen 20 Jahren habe ich sicherlich schon vieles erlebt in der SEO-Welt, doch eine solche Stimmung und Ratlosigkeit waren für mich echt »erschreckend«. Ich habe irgendwann aufgehört zu zählen, wie oft ich die Worte Vertrauen bzw. Authentizität gehört und gelesen habe. Ich weiß wirklich nicht, warum diese Worte in der SEO-Welt gefühlt fast immer nur Worte bleiben. Alles endet vielfach an diesem Punkt. Sind SEOs nicht in der Lage mit EEAT wirklich umzugehen? Also im operativen Sinne, meine ich. So wirklich außerhalb der Theorie.
Ich hatte den Eindruck, dass die »Wahrheit« vielleicht darin liegt, dass geschätzt 90 % der SEOs technischen Background haben. Sind sie also nicht so talentiert, sich breit auf das Thema Marke und EEAT einzulassen? Manchmal hatte ich auf der SEOkomm genau diesen Eindruck.
Der Inhalt drehte sich unglaublich viel um das Thema KI. Wie sollte es auch anders sein? Überall Workflows und Abkürzungen für dies und angepriesene Effizienzsteigerung dort. Mal abgesehen davon, ob diese ganzen »Verbesserungen« wirklich etwas bringen, so hatte ich immer das Gefühl, dass sich alle voll auf die Tragfähigkeit von KI verlassen. Klar, ist der gefühlte Druck groß und damit steigt auch die Möglichkeit Geld zu verdienen, doch zwei Dinge sind zumindest in meinem Kopf immer präsent.
ERSTENS:
Die Unzufriedenheit und Ernüchterung im Kontext von AI steigen ziemlich rapide an. Entsprechende Zahlen wurden in einer Session genannt und das deckt sich vollständig mit dem, was ich aktuell überall erlebe und wahrnehme. Es wird viel … zuviel in den »Heilbringer« KI interpretiert und am Ende auch investiert.
ZWEITENS:
Aus meiner Sicht ist das Thema KI & Suchmaschinen in 2–3 Jahren „durchgespielt“. Dann werden alle informationellen Inhalte maximal ergänzt, erweitert und gesättigt sein. Du kannst es gerne zugespammt nennen, aber so weit würde ich nicht einmal gehen. Die einen machen aus Schockstarre gar nichts mehr, weil sie Angst haben, dass es für die Katz ist und die anderen geben maximal „Gas“. Am Ende wird es eine Sättigung geben … und dann? Dann werden Marke, allgemeine Sichtbarkeit, Touchpoint-Marketing und Merkwürdigkeit den Ausschlag geben. Zumindest in der Suchwelt, die vom Klassenprimus Google bestimmt wird.
SEO kann und muss man vielleicht mal anders denken
Für uns SEOs stand unsere Disziplin immer im Fokus. Wir wollten mithilfe von Reverse Engineering verstehen, wie die Algos der Suche funktionieren, um dann wirksam einzugreifen und Ranking-Veränderungen umsetzen zu können. Dabei ist vielen vielleicht die Sichtweise abhandengekommen, zu verstehen, dass die Suchmaschinen im Grunde nur versuchen die normale Welt algorithmisch abzubilden. Wenn es der Suchmaschine um genau das geht, dann sollten wir vielleicht auch vom „echten Leben“ aus denken und weniger versuchen die Maschine zu verstehen. Die „Rettung“ von SEO könnte in diesem Perspektivwechsel liegen. Markenversteher zu werden mit dem Verständnis Wirksamkeiten in die Maschine rein zu verstehen und zu leiten. Diese Sichtweise würde das Thema AI-Suche einfach umschiffen. Aber wäre das dann noch SEO? Nicht, wenn es weiter als Abkürzung für Search Engine Optimization steht. Wenn es für Search Experience Optimization steht, dann würde es vielleicht wieder passen.
Es ist kein »Entweder-oder-Game«
Eines will ich aber anmerken. Man muss jetzt nicht das eine oder das andere machen. Es ist eine Option, die für mich logisch erscheint. Nichts ist schlimm daran in den prognostizierten Jahren das KI-Content-Game weiter mitzuspielen. Da wird es noch unglaublich viel Geld zu verdienen geben und organische Suche bleibt auch trotz Klickverlust ein wichtiger Kanal. Ich sehe den Übergang als den Zeitstrahl in dem man sich aber auch anpassen sollte, denn wenn meine Prognose stimmen sollte, dann ist nach der Sättigung für viele wirklich Schluss. Wenn du dann keine Antwort auf die Themen Marken, breite Sichtbarkeit und Touchpoint-Management gefunden hast, dann erst wird es wirklich schwer.
So war die SEOkomm für mich inhaltlich wirklich fantastisch, mir fehlten aber die visionären Ansätze, die aus meiner Sicht so dringend notwendig gewesen wären. Oft endete es im »Keiner weiß genau, wo es hingeht«. Genau dieser philosophische Ansatz und die Bereitschaft den Menschen wirklich in den Fokus zu stellen fehlten mir persönlich ungemein.
Ich persönlich habe mir als Veranstalter auf die Fahne geschrieben hier deutlich mutiger zu agieren und mehr »Visionäres« anzubieten. Es geht für da nur in Teilen, um das, was die Teilnehmer oder irgendwelche Beiräte wollen. Die möchten immer einfache Antworten. Doch die Lösungen für SEO sind nun mal nicht einfach. Im Herzen wussten das alle Experten mit denen ich auf OMX & SEOkomm gesprochen habe und wenn ich ganz ehrlich bin, weiß ich nicht einmal, ob unsere Disziplin diese Breite überhaupt darstellen kann. Wenn das nicht gelingt, dann wird es schwer.
Was ich mit Erschrecken mitbekommen habe!
Was ich schon seit einiger Zeit mitbekomme und was sich in Gesprächen auf OMX & SEOkomm bestätigte ist, dass viele nicht mehr in eigenen Assets denken. Social Media und andere einfache Möglichkeiten werden oft nicht mehr zur Distribution eigener Assets genutzt, sondern als Assets für sich allein. Ein LinkedIn-Post an sich ist für viele das Asset. Diese Entwicklung finde ich extrem schwierig, weil es ja zeigt, dass ein Grundverständnis für Wertegenerierung im eigenen Besitz fehlt, abhandengekommen ist oder verdrängt wird. Stichwort Owned Content. Niemand sonst würde doch ein Haus auf Pachtland bauen von dem ich nicht weiß oder Kontrolle darüber habe, wann die Nutzungsrechte verfallen, oder?
Das bedeutet nicht, dass man strategisch klug auch »Universen« auf fremdem Boden erschaffen kann. Das was ich hier meine ist wirklich fehlendes Grundverständnis für diesen bewusst strategischen Basisansatz von „mein“ und „dein“. Eine ziemlich schlechte Entwicklung, gerade wenn wir die globalen Abhängigkeiten und Systeme betrachten. Ich will mir gar nicht ausmalen, wie Beratungsleistung solcher Fremdgrundbauer ausschaut.
Wird SEO zum bremsenden Korsett?
Ich für meinen Teil bin erleichtert, dass wir im Agenturnamen und im Namen unserer Hauptprojekte und Events die drei Buchstaben schon vor einigen Jahren entfernt haben. Nicht, weil ich SEO für tot erkläre, sondern weil sie einen in das Denk-Korsett von altem SEO drängen. Für mich geht es um Freigeist, neue Perspektiven und spannende Möglichkeiten um die „SEO-Ziele“ zu erreichen. Ich bin also gespannt wie lange sich SEOkomm oder SEO-Day noch selbst die Luft mit dem Korsett nehmen. Wohlwissend, dass es nicht banal ist den Fokus nach außen aufzugeben.
Fazit:
Auch wenn ich die Zukunft vielleicht etwas düster male und versuche andere Perspektiven beizusteuern, so hat sich wieder gezeigt, wie wichtig die Events sind. Also Events auf denen sich Menschen von Angesicht zu Angesicht treffen und persönlich Meinungen bzw. Sichtweisen austauschen. OMX & SEOkomm haben dazu beigetragen, dass mir meine Wege und Antworten klarer wurden und das ist aktuell wohl für viele der größte Wert. Genau diesem Gedanken folgen wir mit unseren UPDATE!-Events, die wir für 2026/2027 in den Städten Köln, München, Stuttgart, Frankfurt, Hamburg und Hannover planen. Auch die CAMPIXX 2026 wird viel Raum für Visionäres bieten.
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Marco Janck ist Online-Marketing-Experte mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in SEO und Content-Marketing. Er ist Gründer und Inhaber der Sumago GmbH mit Sitz in Berlin. Unter diesem „Dach“ agieren die Boutique-SEO-Agentur SEONAUTEN und die CAMPIXX mit seinen Konferenz-, Fortbildung- und Informationsangeboten. Marco Janck ist aktiver Speaker auf anderen Konferenzen, wie der SMX, SEOkomm, SEO Day oder dem OMT. Weiterhin ist er aktiver und bekannter Podcast-Host in den Podcasts Wayne und Jung & Janck im CAMPIXX-Universum. Vor der Gründung von Sumago war Marco 27 Jahre lang Polizist in Berlin.
