SEO oder GEO? Warum das die falsche Frage ist
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In der aktuellen Diskussion um die Zukunft von Online-Marketing werden zwei Begriffe zunehmend gegeneinander ausgespielt: SEO (Suchmaschinenoptimierung) und GEO (Generative Engine Optimization). Doch diese Polarisierung ist nicht nur unnötig — sie führt zu strategischen Fehlentscheidungen, die Unternehmen teuer zu stehen kommen. In diesem Livestream wird deutlich, dass es nicht um ein „Entweder-oder", sondern um ein kluges „Sowohl-als-auch" geht.
Schauen Sie sich das Video zum Thema in unserem YouTube-Kanal an:
Die falsche Polarisierung: SEO und GEO sind keine Gegner
Die größte Fehlentwicklung in der Marketing-Diskussion besteht darin, SEO und GEO als konkurrierende Strategien zu betrachten. In Wahrheit handelt es sich um komplementäre Ansätze, die sich gegenseitig verstärken. Die Suchmaschinenoptimierung bleibt das stabile Fundament für langfristige Sichtbarkeit, während generative KI-Systeme neue Kanäle für Reichweite öffnen — sie ersetzen aber nicht das bewährte Handwerk.
Das Problem liegt weniger in den Technologien selbst als in der überhöhten Dringlichkeit, die überall kommuniziert wird. Marketing-Führungskräfte werden mit der Angst konfrontiert, „am Markt von morgen nicht mehr eine Rolle zu spielen", wenn sie nicht sofort auf Generative-AI-Lösungen umsteigen. Diese Angst ist verständlich, führt aber oft zu unüberlegten Entscheidungen: Ganze Marketing-Strategien werden auf GEO umgestellt, ohne die Grundlagen von SEO, strategischen Inhalten und echten Nutzersignalen zu sichern.
Superintelligenz, AI und der Hype um generative Systeme
Ein aktuelles Beispiel: Trump hat Künstliche Intelligenz kürzlich in „Superintelligence" (SI) umbenannt — eine Begrifflichkeit, die gerade große Wellen schlägt. Doch hier lohnt sich eine kritische Frage: Ist das wirklich Superintelligenz, wenn am Ende halluzinierte oder fehlerhafte Informationen dabei herauskommen? Die Antwort liegt in der Differenzierung zwischen Marketing-Narrative und tatsächlicher Leistung.
Viele Unternehmen experimentieren mit KI-generierten Texten und Videoinhalten, die von Large Language Models wie ChatGPT, Perplexity und anderen generativen Systemen stammen. Das ist nicht grundsätzlich falsch — doch es wird problematisch, wenn diese Experimente skaliert werden und dabei die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Marke leiden. Markenaufbau funktioniert anders. Er entsteht durch konsistente, strategische Kommunikation und nicht durch algorithmisch optimierte Spielereien.
Der Kosten-Mythos: Marketing wird teurer, nicht billiger
Ein hartnäckiger Mythos besagt, dass KI-Integration Marketing billiger macht. Manche Kunden gehen davon aus: „Wenn alles mit KI gemacht wird, brauchen wir ja weniger Budget." Das Gegenteil ist der Fall. Echte Suchmaschinenoptimierung und strategische Texterstellung werden teurer, nicht billiger. Der Grund: Um in einer von KI-Systemen dominierten Landschaft sichtbar zu bleiben, muss die Kommunikation hochwertiger, strategischer und zielgerichteter sein.
Google nutzt selbst Large Language Models, um zu überprüfen, wie Marken und ihre Entitäten in KI-Systemen erfasst sind. Unternehmen müssen daher nicht nur für Google optimieren, sondern sicherstellen, dass ihre Produkte, Dienstleistungen und Marken in KI-Modellen korrekt strukturiert und zugänglich sind. Das erfordert zusätzliche Investitionen in strategische Planung, Audit und Datenstrukturierung.
Wer in dieser Phase glaubt, sparen zu können, verliert den Anschluss. Die profitable Strategie lautet stattdessen: Investiere in echte Expertise, in die Zusammenarbeit mit Partnern, die klare Visionen haben, und in Geduld. Verhandlungsführung bedeutet hier nicht, den billigsten Weg zu gehen, sondern den tragfähigsten.
Google Overviews und die Zukunft der Suchmaschine
Ein Schlüsseltrend zeigt sich in Googles neuen Funktionen, insbesondere den „Google Overviews". Hier verbindet sich der klassische Search-Index zunehmend mit Inhalten aus KI-Quellen. Das bedeutet nicht, dass SEO irrelevant wird — ganz im Gegenteil. Rankings entstehen heute durch ein komplexes Zusammenspiel von:
- Organischem Listing (klassische SEO)
- EEAT-Signalen (Expertise, Erfahrung, Autorität, Vertrauenswürdigkeit)
- Markenrelevanz in KI-Systemen
- Nutzersignalen (ein Erkenntnisstand aus den Google Leaks)
Strategie, Optimierung für Suchmaschinen und Distribution hängen nun enger zusammen denn je. Wer diese Verbindung verkennt und ausschließlich auf GEO setzt, ignoriert Googles zentrale Botschaft: Es kommt auf authentische Nutzersignale an.
Konkrete Herausforderung: Entitäten in KI-Modellen
Eine praktische Frage stellt sich für viele Unternehmen: Wie positioniere ich mein Angebot, wenn meine Entitäten (Produkte, Services, Marke) in KI-Modellen nicht korrekt erfasst sind? Dieses Problem ist real und weit verbreitet. Es reicht nicht, die Entitäten einmal zu strukturieren — sie müssen kontinuierlich überprüft und aktualisiert werden.
Das erfordert einen strategischen Ansatz:
- Audit der Sichtbarkeit: Überprüfen Sie, wie Ihre Marke in ChatGPT, Perplexity und anderen LLMs dargestellt wird.
- Datenstrukturierung: Achten Sie darauf, dass Schema-Markup und Entitäts-Informationen korrekt sind.
- Verteilung: Verteilen Sie Texte bewusst über Kanäle, die KI-Modelle speisen.
- Kontinuierliches Monitoring: Die Search-Landschaft ändert sich ständig — regelmäßige Überprüfung ist notwendig.
Die richtige Balance: 5–10 % GEO, 90 % echte Strategie
Am Ende steht eine klare Empfehlung: Nutze 5 bis 10 Prozent deiner Budgets und Ressourcen für GEO-Experimente und für die Optimierung in generativen Systemen. Aber konzentriere dich mit 90 Prozent auf echte, langfristige Strategien:
- Authentische Textarbeit, die auf Nutzerwert abzielt
- Markenaufbau über mehrere Jahre hinweg
- Kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung
- Strategische Partnerschaften mit Experten, die klare Visionen haben
- Diversifikation der Traffic-Quellen (nicht nur organisch, sondern bewusst über mehrere Kanäle)
Agile Taktiken sind wertvoll — doch ohne langfristige Planung verlierst du dich in Spielereien, die deine Marke gefährden können.
Verhandlungsführung und strategische Konsistenz
Ein unterschätzter Aspekt dieser Diskussion ist die Verhandlungsführung. Echte Strategien entstehen nicht über Nacht und nicht durch Druck. Verhandlungsführung bedeutet:
- Klare Visionen kommunizieren, ohne zu labern
- Konflikte und Unsicherheit aktiv ansprechen und aushalten
- Widerstände nicht wegdiskutieren, sondern durchstehen
- Mit Partnern arbeiten, die langfristig denken, nicht nur schnelle Wins versprechen
Viele Marketing-Führungskräfte werden derzeit unter enormen Druck gesetzt, schnell zu handeln. Das führt zu vorschnellen Entscheidungen. Der richtige Weg ist, die Strategie zu klären, die Vision zu kommunizieren — und dann mit Geduld umzusetzen.
Fazit: Denke langfristig, handle taktisch flexibel
SEO oder GEO ist die falsche Frage. Die richtige Frage lautet: Wie positioniere ich meine Marke so, dass sie über Jahre hinweg in allen relevanten Such- und Discovery-Systemen sichtbar bleibt?
Das Fundament bleibt SEO — bewährte Suchmaschinenoptimierung, strategische Texte, echte Nutzersignale. Darauf aufbauend nutzt du GEO und KI-Systeme als zusätzliche Kanäle, um Reichweite und Sichtbarkeit zu diversifizieren. Die richtige Balance ist entscheidend: Langfristige strategische Investitionen mit taktischer Flexibilität bei neuen Kanälen.
Wer diese Balance wahrt und sich von Hype-Narrativen nicht ablenken lässt, wird auch in der KI-dominierten Zukunft des Online-Marketing erfolgreich sein.
FAQ
Nein. SEO bleibt das stabile Fundament für Sichtbarkeit. Allerdings erweitert sich das Feld: Du musst jetzt sicherstellen, dass deine Marke nicht nur in Google-Rankings sichtbar ist, sondern auch in KI-Systemen korrekt erfasst und dargestellt wird. Überprüfe deine Präsenz in den gängigen Quellen und Tools.
Absolut nicht. Das Gegenteil ist ratsam: Konzentriere 90 Prozent auf bewährte, strategische Ansätze (SEO, Textarbeit, Markenaufbau). Mit 5–10 Prozent kannst du GEO testen und monitorieren, um relevante Keywords und Trends frühzeitig zu erkennen.
Weil echte Sichtbarkeit in einer von KI dominierten Landschaft höhere Qualitätsanforderungen bedeutet. Du kannst nicht einfach KI-generierte Texte skalieren — deine Strategie muss authentischer, strategischer und zielgerichteter sein. Das kostet mehr Zeit und Expertise, nicht weniger.
Nutze Tools wie ChatGPT, Perplexity und andere Large Language Models, um zu recherchieren, wie deine Produkte und Dienstleistungen dort beschrieben werden. Überprüfe auch dein Schema-Markup und deine Entitäts-Strukturierung regelmäßig. Google bietet hier zunehmend bessere Überprüfungsfunktionen für suchrelevante Daten.
Nein, aber es ist nur wertvoll, wenn es Teil einer klaren Gesamtstrategie ist. Agile Taktiken helfen dir, schnell zu lernen — aber sie sollten nie deine langfristigen Fundamente gefährden. Experimente sind Werkzeuge, nicht die Strategie selbst.
Marco Janck ist Online-Marketing-Experte mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in SEO und Content-Marketing. Er ist Gründer und Inhaber der Sumago GmbH mit Sitz in Berlin. Unter diesem „Dach“ agieren die Boutique-SEO-Agentur SEONAUTEN und die CAMPIXX mit seinen Konferenz-, Fortbildung- und Informationsangeboten. Marco Janck ist aktiver Speaker auf anderen Konferenzen, wie der SMX, SEOkomm, SEO Day oder dem OMT. Weiterhin ist er aktiver und bekannter Podcast-Host in den Podcasts Wayne und Jung & Janck im CAMPIXX-Universum. Vor der Gründung von Sumago war Marco 27 Jahre lang Polizist in Berlin.