Joachim Nickel entwickelt seit 1995 Webseiten, erst kleine, statische Webseiten und später auch eigene Shop- und Content-Management-Systeme.

Schon früh kam in den Projekten die Frage nach mehr Insights zu den Besuchern auf. Seit etwa 2010 beschäftigt er sich zunehmend in der Webanalytics, neben Google Analytics, mit der Open-Source-Alternative Piwik, welche seit 2018 Matomo heißt. Denn Datenschutz und Data-Ownership standen und stehen noch immer hoch im Kurs bei Joachim.