Selbstständige aus Coaching und ähnlichen Bereichen sind darauf angewiesen, Kompetenzen und Leistungen im Internet zu kommunizieren, um Vertrauen zu erzeugen. Es ist für Laien nicht einfach zu erkennen, wer sich wirklich in einem Bereich auskennt und wer nicht. Eine echte Personenmarke kann mit der Suchmaschinenoptimierung von Inhalten unterstützt werden, damit in der Öffentlichkeit ein eindeutiges Bild zu der Person entsteht, die Expertise in ihrem Bereich aufweist. Es wird Tipps geben, wie SEO OffPage in diesem Bereich angewendet werden kann.