Der Vortrag beschäftigt sich damit, wo eine Content Strategie beginnt und was die notwendige Basis dafür ist.

Viele Unternehmen haben heute eine Strategie, die sich auf Online-Marketing, eCommerce und Social Media konzentriert, aber das ist nur das Ende der Strategie. Der Content davor muss erstmal vorhanden sein. Im Unternehmen gibt es oft keine klare Verantwortlichkeit für den Content.

Das Content Marketing muss sich mit Produktentwicklung, -management und -einkauf auseinandersetzen, um die notwendigen Informationen zu erhalten. Das führt zu einer Unklarheit, wer wirklich für den Content zuständig ist und wie er beschafft wird.

Kai nimmt Euch mit auf eine Reise von der Idee über die Herausforderungen, die Stolpersteine, bis hin zu einer soliden Content Strategie. Dabei beleuchtet er die Arten von Content die es gibt, die Systeme in denen der Content liegt, die Personas welche alle auf Content angewiesen sind und auch Methoden und Funktionen. 

Er zeigt auf was das alles mit Marketing, den Anforderungen eines modernen Marketings und vor allem mit Content Marketing zu tun hat.